私募超短线股票怎么操作机构称海信从小米手中重夺国内彩电出货量桂冠

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海信去年从小米手里夺回中国国内彩电出货量第一的位置，之前小米从2019年至2022年已稳坐此位四年。调研机构洛图科技（RUNTO）1月18日发布2023年中国电视市场年报的数据显示，海信系2023年在中国国内电视的出货量超过小米系，重返首位。

洛图科技资深分析师王先明向第一财经记者表示，海信系去年在中国国内彩电市场是唯一站上800万台的电视品牌群，市场占有率为23%。其中，海信子品牌Vidda去年全年出货量超过200万台，实现稳步增长。2023年，海信针对不同用户的需求，推出艺术电视、游戏电视、移动智慧屏等适配不同场景的产品，并自主研发了激光电视。

“小米（含红米）全年国内电视出货量超770万台，市占率为21.2%。2023年，小米电视的策略从市占率导向朝高端化和利润导向转变，聚焦75、86和98英寸等巨幕产品推广，同时推动Mini LED等技术的配备，实现从‘量’到‘利’的转变。”王先明说。

另两家调研机构奥维云网（AVC）、群智咨询（Sigmaintell）的相关人士也向第一财经记者确认，海信系2023年中国国内电视零售量及出货量超过小米系，回归首位。

2023年10月，小米电视业务被调至小米手机业务的部门。第一财经记者从行业人士处了解到，小米电视业务转向利润导向的策略变化主要在2023年下半年发生。海信、小米2023年上半年国内电视出货量都较稳，下半年国内电视市场大盘跌幅扩大，海信、小米国内电视出货量同比均有所下跌，特别是第四季，小米跌幅超过20%，海信跌幅在20%以内。

第一财经记者在奥维数据罗盘看到，小米电视在国内主要走线上渠道。2023年，在国内线上市场，小米及其子品牌红米的电视销量市场份额分别为17.17%、6.05%（合共23.22%）；海信及其子品牌Vidda的电视销量市场份额分别为16.66%、9.59%（合共26.25%）。与此同时，2023年，在国内线下市场，海信品牌电视的销量市场份额达26.2%。

值得关注的是，去年国内彩电市场萎缩，行业集中度却在提升。据洛图科技的数据，2023年中国电视市场规模创十年新低，品牌电视整机出货量为3656万台，比2022年下降8.4%。与此同时，海信、小米、TCL、创维这TOP4品牌的出货量市场份额增长5.4个百分点至79%。第一阵营的年出货量门槛从500万台增至600万台，去年TCL系、创维系国内电视出货量分别达到680万台和600万台。

“市场越不好的时候，头部主导性的品牌越具备较强的竞争力。”GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向记者分析道。

小米集团（01810.HK）2023年三季报曾称，据奥维云网的数据，2023年第三季，小米电视在中国大陆电视出货量排名第一。针对调研机构最新研报称2023年全年海信系电视国内销量超过小米系的说法，第一财经记者向小米相关人士询问其回应，截至发稿尚未得到相关回复。

展望2024年中国彩电市场的走向，业内看法分化。受消费疲软及电视成本上涨等影响，GfK中怡康、群智咨询和奥维云网分别预计，2024年中国国内彩电市场销量同比减少6%、同比减少1.4%，及同比减少1.8%至3085万台。洛图科技则乐观预测，2024年中国国内彩电（含激光电视）市场出货量将同比增长5%。

“后疫情时代已过去一年，中国经济2023年GDP增长5.2%，2024年会持续向好，整体家电行业2023年也有复苏，电视行业2023年发展慢了一步，而且是近十年的低点，已经在低谷。2024年，信心很重要。”王先明说。

在中国电视行业的互联网转型过程中，小米是跨界进入彩电业的“后起之秀”，凭借彩电硬件廉价、内容运营补充收益的模式，迅速扩大彩电出货量，从而过去连续几年居国内彩电销量龙头，曾让众多彩电老品牌屈居下风。“海信、TCL、创维等近年吸收借鉴互联网模式的玩法，最终品牌取胜还是依靠技术和产品支撑而非互联网模式”，梦派集团董事长刘丹认为。

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